Milan Krajnc, PIP-Z, je prijavo utemeljil tako: »Model smo razvili po načelu naravnih zakonitosti, postavili smo si vprašanje: Kako bi narava vodila podjetje?« Model je opisal v dveh knjigah, ena je namenjena vodenju podjetij, druga lokalnih skupnosti.
Po podatkih iz baze Bisnode GV IN je Milan Krajnc eden od dveh zastopnikov podjetja PIP-Z. Drugi je podjetnik Herman Malgaj, ki je med drugim tudi zastopnik zadruge Za prijatelje. Zadruga je edina lastnica podjetja PIP-Z, registrirana pa je kot zadruga brez odgovornosti, kar pomeni, da je odgovornost članov za obveznosti zadruge po zadružnih pravilih izključena.
